民以食为天，餐饮消费和性生活消费同步萧条，我们去向何方？

今天格带大家从两个非常有意思的视角，来窥视我们经济运行的现状与未来走向。什么视角呢？“食”和“色”。 《孟子·告子》有言“食色，性也”。什么意思呢？也就是说喜好美食和美色，是人的动物本性，是人类最底层、最基本的欲望与需求。人是从什么时候真正衰老的呢？是从他（她）没有性欲望和性需求开始的。 如果人群连食和色这两个最底层欲望都放弃了，那就绝对是苟活于世，哀莫大于心死，“禽兽不如”了。 我们数据团队的数据显示，中国社会的“食萧条”、“性萧条”特征已非常明显，且程度在不断加深、加重。我们先来看看“食萧条”。2025年1-4月，中国实现餐饮总收入1.82万亿元，同比增长4.8%。 看起来还在微幅增长，但这一增速，是除疫情的2020年和2022年这两年之外的历史最低值，甚至比同期的GDP增速还低了一大截。 从人均消费数据来看，数据更是糟心。2022-2024年，中国餐饮人均消费值持续下滑。大家看看下面我们的数据图一。数据显示，2024年，全国餐饮人均消费已降至39.8元，这是有这个统计数据以来的历史最低值。从细分项上看，无论饮品类，还是中式正餐、火锅类、烧烤类、快餐，乃至西餐、料理，全军覆没，没有一个不下降的。 最为显著的是饮品类，从2023年的21.6元下降到2024年的18.6元，大幅下降了13.9%。这或许就是单品价格低到令人发指的蜜雪冰城能够火的原因。体现到行业利润上，餐饮利润大幅下滑。2024年，28家上市餐饮百强品牌中，有6家亏损，18家净利润同比增速下滑，亏损+利润增速下降的企业占比达到了恐怖的86%。这些大型上市餐饮公司的利润都在大幅下降，更不用说中小型餐馆了，迎接他们的不是亏损，而是整个餐饮行业前所未有的倒闭潮。 大家看看下面这个数据，很令人揪心。从图中我们可以清晰看到，2018年是个拐点。我们不知道2018年发生了什么，但数据显示，2017年以及之前，我们每年倒闭的餐饮企业只有10万家上下。但仅仅7年后，也就是2024年，当年餐饮企业倒闭数量达到了230万家，倒闭餐饮企业数量创下历史新高，是2017年倒闭数量的14倍，比上一年也就是2023年的135.9万家，也增加了近百万家，增幅高达69%，显示形势其实是在进一步恶化。 看完了“食萧条”，我们再来看看更严重的“性萧条”。 还是用数据说话：2022年，北京大学和复旦大学共同发起了“中国人私生活质量调查”，6828份有效问卷显示：中国年轻一代的性活跃度呈严重下降趋势，超过一半的95后性生活频率低于每周一次。这是什么概念呢？ 这个性生活频率，比80后甚至70后的中老年人，还要低。如果你觉得上面抽样调查的样本数还不够大，你再看看下面几个数据，就知道我们的性萧条有多严重了。比如，结婚人数大幅减少。 2025年第一季度，我国结婚人数降至181万对，较去年同期减少15.9万对。除去疫情特殊时期，今年一季度的结婚人数，果断创下了历史新低。再看看相关性用品数据。白云山年报显示，国产伟哥代表金戈的销量，从2023年的1亿片，大幅降到8785万片，日均销量则从27.7万片降到24万片，同比下降13.2%。销售额呢？从12.9亿元下降到了10.3亿元，同比降幅为20.2%。 这意味着什么？意味着用伟哥的那个群体，去年有高达13%的人，停止了他们的性生活。不仅是国产品牌，进口原版品牌万艾可（Viagra）在2024年的销量同比也下降了7.7%，金戈和万艾可作为占据国内市场份额92.9%的两大主力品牌，他们的销量双双遇冷，足以说明整个市场的萧条程度。 如果说伟哥还只是部分群体使用，那避孕套数据，就会更有说服力。直接上数据：2024年中国避孕套市场规模156亿元。这是什么概念呢？2023年避孕套卖了187.86亿元。2024年足足下降了17%——这个数据，比伟哥，更加“萧条”。更不用说性需求衍生的暧昧消费了，比如酒吧、KTV、夜店等社交消费也在大幅降温。过去三年，KTV消费降幅高达86.9%，夜店娱乐降幅也高达76.9%，酒吧消费也下降了65%。 大家干嘛去了呢？看看下面的数据图，大家去逛公园、练瑜伽、徒步和跑步去了——这些都只需要动动腿，不需要动荷尔蒙。“饮食男女，人之大欲存焉”。 心理学家弗洛伊德认为：“人类的一切痛苦，都是因为性欲得不到满足。”性是人类的根本欲望，甚至大部分经济活动都来源于性的驱动。但当前一系列反人类本性的经济数据充分表明，大家都在压抑自己最最基本的生理欲望，没有人再向往甚至不屑于“今夕何夕兮，搴舟中流。 今日何日兮，得与王子同舟”的美好，我们的社会正在加速滑向一个低欲望社会——性，美食，更罔谈赚钱欲望、创业欲望、旅游欲望、消费欲望。低欲望社会，会带来什么深远影响？有经济学者复盘过这个星球上几乎所有核心经济体的历史，我发现一个规律：经济萧条，其实并不可怕，周期而已。 比经济萧